Desenhos dáo força a marca

Esta é uma das apostas do mercado publicitário

Utilizar personagens animados em campanhas publicitárias não é uma novidade, porém o mercado publicitário volta a apostar neste recurso para fortalecer marcas. O diretor de animação e desenhista Rubens Belli, do Belli Studio, de Blumenau, diz que há casos em que o personagem se torna sinônimo do produto, como é o caso do Jotalhão, do extrato de tomate Elefante da Cica. “As empresas perceberam que um personagem com ‘alma’ e voz tem uma receptividade muito maior perante os consumidores do que somente a marca estática, ou figuras aleatórias. Os personagens também abrem várias possibilidades de comunicação dinâmica e entretenimento, levando consigo a marca da empresa”, destaca.
Na última segunda-feira (15), comemorou-se o dia do profissional responsável por dar vida aos personagens: o desenhista. Rubens argumenta que, ao falar de criação, é preciso lembrar que não existe uma receita correta e, por isso, a figura do “criador” é tão importante, assim como todas as experiências vividas por ele no momento em que desenvolve o desenho. Este profissional tem grande importância no processo de criação de personagens de desenhos animados para ações de comunicação. “Ao criar um personagem para empresas ou produtos, algumas coisas básicas precisam ser levadas em consideração, como todas as características do público alvo, e também da empresa ou produto em questão. Afinal, se o objetivo é criar identificação, precisamos saber o que agrada e o que desagrada determinado público, inclusive em nível inconsciente”, esclarece Belli.
Ele afirma que a parceria entre o desenhista e agência de publicidade é fundamental, já que normalmente a agência já tem relacionamento com o cliente, entende seus produtos e público-alvo. “As agências também contam com pessoas super criativas e não necessariamente elas precisam saber desenhar para criar personagens. Por exemplo, a Turma do Madruguinha foi concebida pela agência Brava e também ilustrada pelo Belli Studio”, finaliza.

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